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2019-08-19
【品牌全案策劃】引爆年輕市場,活力棉爲少女夢想代言

 服務對象:天津康康紙業有限公司

所屬行業:衛生用品行業


服務背景

90後00後年輕女性漸成消費市場主力軍,個性、時尚品牌往往更容易捕獲芳心。


活力棉透析女性衛生用品市場發展趨勢,主動切入年輕化市場,重點聚焦90後00後人群,打造年輕個性護理品牌,爲行業市場注入新鮮“活力”




服務過程

青春風暴,活力綻放

品牌定位

90後一代正式登上曆史舞台,刮起一場青春風暴。逐漸成爲社會中流砥柱的她們,用自己的方式綻放活力。



活力棉從90後輻射00後人群,面向擁有活力或向往活力的年輕少女們,始終以青春創想和勵志爲動力,提高品牌行動力。

 




有“戰鬥力”的少女衛生巾品牌

品牌理念

活力棉倡導“活力進擊”理念,激活年輕女性心中的進取能量,用舒適安全的産品幫助年輕人攻破身心惰性,積極去實現頭腦中的想法。



賦予她們改變現狀的決心和勇氣,讓生活重燃活力,遇見更好的自己。


不做生活“活化石”,要做夢想“核燃料”

品牌基礎形象構建

有顔值有思想,才是活力擔當。活力棉通過設計語言訴出年輕女性心中的夢想,讓女性從顔值到思想的全面升華。敢于出位,才能實現自我超越,有別于同類品牌的形象調性,時尚個性,大膽跳脫,彰顯青春活力。
 

 

即刻活力,夢想發力

品牌視覺體系構

活力棉希望通過自身的産品魅力和品牌魅力,成爲少女元氣的引爆者,引爆年輕人愛玩敢做的個性,讓女性即使在經期也可以煥發活力。



産品設計上銳意創新,獨具品牌特色,形成活力棉專屬調性,賦予産品顯著的陳列效果,制造突出的視覺沖擊力,形成品牌“視覺錘”。



 

個性落地,讓一切“活”起來

品牌終端視覺體系構建

遵循貨架思維和消費者視角,從品牌統一調性上完善終端視覺體系,突出“活力棉”的品牌形象與個性,打造現象級的年輕女性護理品牌。



充分發揮“活力棉”的品牌特色,線上線下終端統一輸出,實時聯動,構建立體高效的品牌宣傳系統,不斷對外輸送品牌能量,個性落地,讓一切“活”起來。




市場反饋

“活力棉”品牌産品上市期間廣受好評,消費者滿意度極高,在京津冀周邊市場擁有良好的市場口碑,各大零售終端反饋積極。

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