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      2019-12-18
      全球嬰兒護理市場:目前它在哪裏?它將走向哪裏?

       據歐睿信息咨詢公司(Euromonitor International)的數據,嬰兒尿布和嬰兒濕巾市場的全球市場價值預計將在未來五年內實現健康增長,到2023年將增長35%,達到701億美元。2018年,全球紙尿褲行業在全球售出了大約1820億片紙尿褲。到2023年,全球紙尿褲銷量預計將增長22%,達到2220億片。

       
      Technavio的分析師Brijesh Kumar Choubey指出,多個因素推動了全球尿布市場的增長,比如老齡人口增長,可降解尿布的出現,個人衛生意識的提高等。混合型尿布的出現也帶來了更多的市場發展機會。
       
      嬰兒濕巾行業也沒有放緩。根據歐睿信息咨詢公司(Euromonitor International)的數據,全球嬰兒濕巾行業在2018年售出了1730億件濕巾,預計到2023年將再增長19%。總體而言,到2023年,嬰兒尿布和濕巾的全球總銷量預計將增長20%,總價值增長36%。雖然紙尿褲的銷售增長相對集中在亞太地區和非洲,但濕巾的銷售預計將在全球所有地區大幅增長。
       
      “隨著人均GDP達到並超過産品使用的指數基准,亞洲市場將出現強勁增長。GDP的增長和人口的增長爲我們的産業帶來了巨大的商機。但請不要忽視歐洲和北美,預計那裏的市場將略有萎縮。到2023年,它們仍有望占據全球尿褲和濕巾市場近三分之一的份額。”
       
      那麽消費者從哪裏獲得有關嬰兒尿布和濕巾行業的信息?在物聯網日益發展的今天,這似乎令人驚訝,但根據這項研究,人們——同事、朋友、家人和醫療專業人士——是最重要的信息來源,尤其是在拉丁美洲和中國。
       
      零售和廣告等更傳統的信息渠道已不像過去那麽重要,但零售廣告在美國仍很健康,廣告在印度仍很重要。家長團體正變得越來越有影響力,代表著一個日益增長的口碑平台。在印度,75%的受訪父母表示他們參加過育兒小組;所有國家的平均水平爲60%。
       
      “在我們這個聯系日益緊密的世界裏,品牌和零售商需要了解今天和明天的消費者在哪裏尋找信息,這樣他們才能在那裏,”O 'Regan說。“今天的消費者使用各種各樣的媒體,沒有一個單一的渠道占主導地位。”
       
      消費者購買嬰兒尿布和濕巾的地方也是如此——沒有一個單一的渠道占主導地位。超市和大宗商品銷售商是嬰兒護理産品的首選目的地,但過去5年,互聯網零售的增長速度超過了其他所有渠道。在線購物環境的一個較新的部分是訂閱服務。全球近三分之一的父母訂閱了尿布和濕巾的預定遞送服務。
       
      O 'Regan強調:“每個人都需要關注在線零售和推動這項業務的交流平台。”“紙尿褲和濕巾的在線采購市場份額經曆了驚人的增長,我們有充分的理由相信這種增長會持續下去。
       
      消費者使用及需要
       
      消費者希望紙尿褲和擦拭用品有什麽特點?在全球範圍內,尿布的主要驅動因素包括防漏、吸收、舒適和幹燥。這些特征大多與皮膚健康有關,保持皮膚幹燥和清潔。全球抹布的主要驅動因素不那麽容易概括。對于濕巾來說,重要的特征有更多的地區差異。不同的特點,如柔軟度或強度在一些國家更重要,這表明更區域性的産品線戰略將是最有效的濕巾行業。
       
      到2023年,嬰兒尿布和嬰兒濕巾市場預計將達到701億美元,該行業的前景似乎一片光明。關注有巨大增長潛力的市場,通過多個渠道最大化存在感,密切關注消費者正在尋找的功能,這些都是確保你的企業利用預測增長的好方法。在線銷售的未來尤其令人興奮,肯定會撼動市場,盡管它距離取代雜貨店還有很長的路要走。總的來說,只有一件事是確定的:可能性和機會是無限的。
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